Airwalk, firma especializada en calzado, ropa y complementos para el mundo de skate y snowboard, ha decidido lanzar una campaña en la que combina una aplicación de móvil, realidad aumentada, un establecimiento pop-up “invisible” y un juego, para atraer compradores y reeditar uno de sus modelos más clásicos de zapatilla, la Jim.
Se trata de una promoción en la que únicamente 300 pares estarán disponibles, para aquellos que participen en el juego. ¿En qué consiste el mismo?
Los participantes debían descargarse una aplicación de móvil en su i-Phone. Una vez hecho, el 6 de noviembre, entre las dos de la tarde y las doce de la noche, acudir a un lugar concreto, donde se producía lo que la marca ha dado en llamar una tienda temporal o pop-up “invisible”: debían de acudir a dos puntos específicos en Nueva York y Los Angeles, y allí, sacar una foto de las zapatillas. Se trata de zapatillas virtuales, vinculadas por GPS a esa localización, y que por realidad aumentada, aparecen en la pantalla del móvil. Los usuarios que localizaran las zapatillas virtuales en sus móviles, eran redireccionados automáticamente a la página web de Airwalk, donde podían adquirir uno de los 300 pares de zapatillas disponibles.
Se trata por tanto de una imaginativa campaña de relanzamiento de un modelo clásico de la marca, que combina la tecnología (aplicación de móvil y realidad aumentada), con la generación de un juego al modo de la búsqueda del tesoro, y un establecimiento virtual (pop-up invisible), para generar una actividad sorprendente entre sus seguidores y una campaña de repercusión por su novedad.
Fuente: ClicksZ
