-Jornada patrocinada por Lan Ekintza Bilbao–
Después de la primera y exitosa jornada organizada por Bilbao Design Academy en mayo 2010, esta segunda edición de Coolhunting, que tendrá lugar en ZAWP Bilbao | Zorrozaurre Art Working Progress, se centra en el valor del coolhunting como herramienta de innovación:
¿Cómo se aplica el coolhunting en trayectos de innovación? ¿Se puede innovar desde las tendencias de consumo? ¿Qué marcas han aplicado con éxito conocimientos sobre tendencias de consumo para inspirar la innovación a nivel de producto, comunicación y distribución?
Estas y otras preguntas relacionadas con el coolhunting y la innovación serán el tema central de la jornada Coolhunting, el consumidor como eje central de la innovación.
Sesión de mañana: Ponencias
Marta Belmonte | Coolhunting, tendencias e innovación
Coolhunter y especialista en investigación de tendencias, actualmente dirige Entropia, agencia de investigación avanzada que tiene como foco principal detectar y aplicar las tendencias emergentes en la estrategia, marketing e I+D de las marcas. Con una amplia experiencia, ha trabajado para marcas como BBVA, Nestlé o Nike. Asimismo es coordinadora de Coolhunting y está a cargo del desarrollo de laboratorios de innovación en el Istituto Europeo di Design (Barcelona).
Jeroen Duijvestijn | Resultados del International Cool City Hunt 2011
Socio-fundador de Bilbao Design Academy y consultor independiente de comunicación, tendencias y reputación corporativa. Ha sido consultor en SMO (círculo de empresarios en Holanda), responsable de reputación corporativa de NS (Ferrocarriles Holandeses) y director de Futurebox, una agencia de marketing estratégico orientada a la investigación de tendencias y el scenario-planning.
Stephanie Knopel | Las nuevas generaciones, marcas y mensajes comunicacionales
Directora de Coolhunting de TBWA Global (Tel Aviv), red mundial de agencias de publicidad TBWA. Se dedica a integrar el coolhunting en el proceso creativo publicitario, como una palanca de innovación, trabaja para marcas como Adidas, Pedigree, BMW, McDonald’s, Nivea y LG, forjando una cultura más dinámica y disruptiva; desde Tel Aviv, alimenta al centro de inteligencia internacional de TBWA worldwide.
Cristian Saracco | Coolest & Gaps Branding Survey; de lo que es cool a la lectura inteligente de los resultados
Fundador y CEO de Allegro 234, dedicada al marketing estratégico, la innovación y el branding. Allegro 234 investiga cada año a nivel mundial cuáles son las marcas más cool: marcas que logran anticiparse y sorprender a los consumidores. En Coolest & Gaps 2010 han participado más de 4.200 personas de 28 países, convirtiéndolo en uno de los estudios más exhaustivos en el ámbito del coolhunting y branding.
Sesión de tarde: Taller práctico
En el taller Coolhunting e innovación, Marta Belmonte enseñara de una manera dinámica e interactiva cómo aplicar las tendencias para impulsar la innovación en su organización.
Más información: www.bilbaodesignacademy.com
Inscripciones: inscripciones@bilbaodesignacademy.com | T: 688 669 923 | Plazas limitadas para el taller
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