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Descuentos por seguidores en redes sociales: la inteligente promoción de una tienda en NY

18 Noviembre 2014 Un comentario

comercios_innovadores_bilbao_tienda_pop_up_onepiece_descuento_seguidores_redes_sociales_2Las recomendaciones en redes sociales juegan un factor cada vez más importante en las compras. Su influencia no para de crecer y bien lo debe de saber esta nueva tienda pop up de Nueva York. OnePiece ha apostado por una inteligente estrategia de venta, y los clientes reciben un descuento en función del número de seguidores que tienen en sus redes sociales. Como era de esperar, los buenos resultados no se han hecho esperar. Este concepto cada vez llama más la atención de los consumidores.

No es la primera vez que conocemos este tipo de estrategia en el comercio pero, lo cierto es que ha servido para reafirmarnos: resulta una interesantísima idea, avalada también por numerosos estudios que confirman una correlación positiva entre el número de menciones en redes sociales y las visitas a las tienda online y offline.

Hablando de este caso en concreto, nos referimos a la nueva tienda que la marca OnePiece ha abierto en el SoHo de Nueva York. Especializados en bodies y monos, esta marca danesa ha hecho que las redes sociales cobren todo el protagonismo en la experiencia de compra en su nuevo establecimiento y los seguidores pueden optar a atractivos descuentos en función de sus seguidores en redes sociales.

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En concreto, reciben 1 dólar de descuento en tienda por cada 500 seguidores en cada una de sus redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram, Vine, Tumblr, Pinterest, Youtube y Linkedin) y pueden conseguir un descuento extra de 20$ si comparten una imagen desde la tienda e incluyendo el hashtag #socialcurrency. La forma de contabilizarlos es a través de la plataforma “PieceKeepers” a la que los clientes pueden conectarse en el propio establecimiento.

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Los resultados son espectaculares. En su semana de apertura consiguieron llegar a, nada más y nada menos que, 21 millones de usuarios en redes sociales gracias al hashtag de la campaña (#socialcurrency), y su número de seguidores ha crecido hasta los 12 millones.

Otro dato de la buena acogida de la campaña es que, en un principio, la apertura de la tienda estaba prevista del 7 al 17 de noviembre pero han decidido extender la fecha hasta el 15 de enero.

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Hablamos sin duda de una forma creativa de utilizar las redes sociales en la estrategia de marca y de una fantástica idea para convertir a los propios clientes en grandes influencers.

Como decimos, no es la primera vez que hablamos de este tipo de estrategia. Hace meses nos hicimos eco de la curiosa tienda pop up de Marc Jacobs en la Semana de la Moda de Nueva York. En ella, no se pagaba con dinero, si no con tweets en Twitter.

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