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Packaging: consejos de éxito y ganadores de los premios internacionales Vertex Awards

22 Mayo 2015 Sin comentarios

comercios_innovadores_bilbao_packaging_consejos_exito_vertex_awards_best_of_show_eroskiSegún un estudio, un tercio de las decisiones de compra se toman teniendo en cuenta el packaging del producto. Podemos decir, por tanto, que a veces la apariencia lo es todo. ¿Qué consejos dan los expertos en ese sentido? ¿Qué es lo que más valora el consumidor? Buscamos respuestas e inspiración en los Vertex Awards, los únicos premios que reconocen, exclusivamente, el diseño de packaging de marca propia a nivel internacional y cuyo principal galardón ha recaído en una conocida marca vasca.

Aunque quizás hasta ahora el packaging siempre ha estado en un segundo plano, lo cierto es que no deja de ser el primer punto de contacto de un cliente con una marca y una de las herramientas, junto con el logo, que ayudan a construir imagen de marca. Envases hay muchos pero pocos logran captar la atención en un simple vistazo. ¿Cómo se puede diseñar un buen packaging? (Y cuando decimos “packaging”, hablamos también de las bolsas de la compra, es decir, cualquier envase que protege nuestro producto y es un punto de contacto con el consumidor). Desde Creativos Online esto es lo que aconsejan:

Crear facing, que el envase tenga cara y sea fácilmente reconocible

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Cercanía y complicidad, es importante adaptar el tono y la voz del envase al estilo de la marca

Uso de metáforas y juegos visuales, de esta forma se puede lograr una diferenciación del producto a primera vista

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Integrar nuevas tecnologías, es importante que trasmita una onda de actualidad

Ofrecer diferenciación en términos de calidad, utilidad, comodidad, novedad… ¿Qué ofrece nuestro packaging que no ofrecen el resto de envases?

Salidas alternativas. Un buen ejemplo son los botes de nocilla, que son de cristal y de las mismas dimensiones que un vaso. Es un punto a favor porque el consumidor le puede dar un uso después del consumo.

Explotar los puntos fuertes del producto

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Colores, colores, colores… Son un elemento tremendamente importante a la hora de llamar la atención

– El acabado gráfico es fundamental y una razón más para que el consumidor decida comprar el producto

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Y de lo dicho a lo hecho. Las marcas ya se han “puesto las pilas” a la hora de conseguir que el packaging de sus productos destaque. Muchos de ellos, incluso, son de premio.

Recientemente se han entregado los Vertex Awards, uno de los galardones internacionales más importantes en lo que a diseño de packaging se refiere. Son organizados por la web estadounidense My Private Brand, la publicación digital más leída del mundo sobre marcas de distribuidor, y estos han sido algunos de los premiados.

Gold Vertex Awards (Oro):

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Silver Vertex Awards (Plata):

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Bronze Vertex Awards (Bronce):

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La agencia de comunicación Supperstudio de Bilbao está además de enhorabuena, y es que el mejor premio de todos, el Best of Show, ha recaído en un diseño suyo. Los productos de la marca Eroski han sido premiados por “su imagen colorida, optimista y sencilla, que busca interactuar con el cliente y destacar entre el resto de referencias”. Los diseños de Eroski han destacado entre más de 250 candidaturas procedentes de 21 países y 55 minoristas.

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